程鹤麟：世界都猜不透英国人的心

　　感谢关注我的人，程鹤猜再次跪求人艰不拆。

所以它必然要找到新的一些商业的模式，麟世而这种商业模式的建立一定在社群。这种重构的改变还在不断发生，界都为此36氪和中欧商学院举办了一次“新媒体创业沙龙”。

从果壳的在行、透英知乎live，到罗辑思维的得到，以及36氪的开氪。比如内容，国人如果按照过去二元销售法，把广告卖给客户，把读者卖给广告客户，肯定是有天花板的，而且这种天花板比较低。36氪如果做内容付费是有价值的，程鹤猜这个不是说请投资人去分享这一年的投资心得，这不是最有价值的。以下是沙龙上的干货辑，麟世欢迎留下评论。但是如果往科学教育方向走，界都至少我们有可能在短期内增加未来的十五分之一的收入。

比如最近包括真格基金在内的客户要买我们一个(木头管退)系统，透英36氪就是一个最强的销售渠道，透英如果要找卖给VC软件渠道，那肯定就是我36氪，没有第二家了。最近听了很多传统媒体人的产品和建议，国人我每次都想用一句话去总结——木匠永远认为月亮是木头做的。在拍摄短视频的过程中，程鹤猜高佑思和张希曼发现了一件事：在五道口的街头上，有着比他们想象中多得多的中文好、说话还特别有意思的外国人。

高佑思高中时成绩优秀，麟世和他水平相当的同学去了哈佛、牛津、斯坦福等高校。他想掌握中文后做一名外交官，界都现在他先成为了一位中国网红。“还有日本人来问我，透英能不能和我练习中文?后来他知道我也是日本人、还爱拍视频以后，就建议我上哔哩哔哩。唱KTV、国人打狼人杀、看综艺、看电视剧，订阅微信公众号，什么都干，顺便学习中国网络语言。

“完全可以做渠道、做桥梁。短视频对于他来说，代表着一个可实施的梦想。

”脱离标题党以后，他单个视频的播放量下降到了1-2万次左右，但十分稳定，“就是没那么吸引眼球了嘛”。他觉得能留住一批固定的粉丝也挺好的，他有时候还会和粉丝一起出门见面，像交朋友一样认识粉丝。高中就在北京上学的amikun来中国的理由特别简单：喜欢李小龙，想学他的母语。以英超转播权为例，在一年之内，唯喔就需要在乐视体育、腾讯体育、PPTV等多个平台投放内容。

他们在b站、微博和直播平台上，看到了实现个人梦想和获取商业利益的可能性。“我小时候就拿8毫米摄像机在拍视频、拍我自己，家里塞满了以前拍的胶片但这是一个成功率的问题，不是商业模式的问题。但是在视频制作这个业务上，市场需求是很旺盛的。

目前上市的自媒体公司不多，2015年挂牌新三版的一家公司比较有名，叫飞博共创，旗下最有名的一个账号就叫“冷笑话精选”，在微博有1000多万粉丝，在微信也有好几百万。但这并不能推论说，网游是没有商业模式的，火锅店服装店是没有商业模式的。

我以前还以为微博上那几个段子手公司在内容创业界是无人不知的。其他赚到钱的段子号不胜枚数，就不一一列举了。

比如在图文创业者这边，你大概不怎么听说有人花钱不做投放，只是让人写稿子。那就是，有多少人赚到钱，和一个行业有没有商业模式是两回事。因为在短视频行业里，还有第四种非常流行，甚至比这三种方式更流行、更直接的获利方式，就是做乙方、制作方，给企业、机构去做视频策划、制作的服务。如果卖的不是知识而是汉堡、衣服、化妆品，卖假货是要负法律责任的，但是光天化日之下把这些假知识拿出来标价卖，好像没什么人管，这让人很遗憾。但是这个出发点就已经出现问题。那么短视频创业者在争取这部分业务方面，相对于传统的制片公司、广告公司有什么优势呢?有三点：短视频创业者自己有发布渠道，就算粉丝不多影响不大，但也比完全没有渠道的传统制片公司要强;就算企业没有发布的计划，但是短视频创业者长期对外发布自己的内容，在知名度上甚至要比一些很专业的机构要强，还经常会有一些客户通过自媒体渠道主动联系上来;短视频创业者更多的只是把制作服务视作一种创业的“补贴”，所以不追求很高的利润率，往往在成本上有优势。

确实不是，我这么说你大概能理解了：这个世界上想当老板的人远远多于能当老板、当了老板的人。对一个平台来讲，阅读时长的增加当然是一个战略意义上的目标，所以平台大力鼓吹短视频的风口，甚至不惜以补贴的方式来鼓动大家做短视频。

当然你可能会说，10%的项目能赚钱，还有这么多去创业，难道不是泡沫。同样的，广告也是自媒体、内容创业界经过了验证的商业模式。

这些需求和文案不一样，大部分是非求诸专业团队不可的。99%的人是给1%的人打工的，这其中总会有人出去想试试，大部分又会失败，回去赚工资的，这是个流动的过程。

早前，看到有朋友在转发一篇吴晓波先生评论“短视频”的文章，标题是《吴晓波：短视频泡沫今年可能破灭》，吓得我赶紧点开看了看。问题在于，对于传统图文类内容，这三种获利方式的判断的确是成立的。短视频从去年下半年开始火热，到底有没有泡沫不是不能讨论，但是吴晓波的这篇文章，不到1000字，全文共有3处主要论据，全部有明显的错误。错误之3你要知道，从微博到微信时代，流量最大的那个东西叫做冷笑话，你有看到冷笑话赚到钱的吗?如果短视频变成一个冷笑话，你觉得是一个很好玩的冷笑话吗?辨析：我感觉这本身已经是个冷笑话了。

做过BP、见过BP的都知道，前几页PPT里一定有一页跟你说“赛道”，意思就是当下的市场需求多旺盛，空间有多大。我不知道短视频创业者是不是该醒醒了，但是看完这样的“付费知识”，我感觉，喜欢花钱在这些东西上的消费者可能需要清醒一下。

逻辑误区广告是一个oldmoney，是个老钱，一个短视频项目要获得广告的青睐，大概只是头部10%的生意，绝大部分的短视频是没有办法获得广告的。最让我意外的是，这篇文章还是根据吴晓波在喜马拉雅上的一个付费订阅栏目上的内容整理出来的，也就是说，这些观念是拿来卖钱的“付费知识”。

这里的逻辑问题就很大，做创业，不做那些留存高的、时间长的内容，难道去做留存低、时间短的内容?我其实知道不少这种没人看的内容，我告诉你，你敢去做吗?就好像你要开个淘宝店，你当然要先观察淘宝上什么东西买的人多，需求旺盛，这是很重要的信息。看来，吴晓波对这一点一无所知。

辨析：吴没有明说，但是联系上下文大概可以看懂，意思是平台出于自己的需要，在吹这个风，在把创业者往坑里带。错误之1大家想，在今天呼吁大家做短视频最热烈的人是谁?是平台，今日头条、微博、腾讯。比如我想给产品拍个介绍视频放在淘宝店里啦，我想给企业家做个访谈视频放在官网上啦。当然，不是说冷门的东西就一定没机会，但是鼓励大家去做热门、需求旺盛的东西，肯定算不上是什么错误吧?错误之2作为一个内容产品，它的获利方式大概就3种，第一种叫做广告，第二种叫做电商，第三种叫做知识付费。

据我所知，在公司化存在的短视频创业者中，至少有50%是正在或将来不排除通过制作服务来赚一点钱的。辨析：最后再提一下，不算是错误，但是基本的逻辑上有一个误区。

每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。实际上，这几年各行各业的创业都很火热，你可以去看一下每年有多少项目拿到天使，到年底又剩下多少，绝大多数肯定是没有办法赚到钱的。

他们为什么那么喜欢短视频呢?因为视频跟图文相比，它的阅读时间更长，也就是说，它能够提高平台的留存率和阅读时长。看来，知识和牛奶一样，都是可以掺三聚氰胺的，现在知识付费这么火热，是不是也要有类似“315”那样的机制，也要有消费者协会这样的机构，来打打假呢?本文作者：高颜值新媒体专家，刘晨;请关注他的公众号、知乎和这个专栏“字典序列”。

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